2 de agosto de 2024|Por iGB Content Group|Tempo de check-out: 6 minutos
Exatamente como a Bet365 manteve uma posição de liderança constante no jogo online? Tom Waterhouse avalia seus métodos para obter sucesso.
Tornar-se a pressão dominante no início de um mercado pode causar vantagens competitivas significativas, reconhecimento da marca e fidelidade do cliente. A Amazon, no comércio eletrônico, e a Coca-Cola, em refrigerantes, são exemplos em que a entrada precoce e confiável no mercado consolidou configurações duradouras de liderança. A supremacia é mantida com distribuição bem conhecida, situações econômicas de escala e uma base de clientes fixa.
Nos jogos, exceto nos países onde um motorista pari-mutuel (tote) detém o monopólio das apostas, há uma variedade de opções. Por exemplo, na Austrália existem cerca de 100 drivers de apostas e no Reino Unido existem 175 operadores de internet. Antes da rede, as casas de apostas geralmente ganhavam e retinham participação de mercado por meio de lojas físicas de apostas, o que proporcionava ao setor um obstáculo natural à entrada.
No Reino Unido, a Ladbrokes e a William Hillside tornaram-se os primeiros líderes de mercado entre uma vasta área de operadores. Em 1999, no início da era da web, havia 8.500 lojas de apostas no Reino Unido. Semelhante à Amazon, a Internet transformou a forma como as pessoas compram apostas, provocando um declínio constante nas lojas de apostas rodoviárias. Em sua localização, surgiram drivers tecnológicos como Flutter e Bet365.
Bet365 começa modestamente
Quando Denise Coates comprou o nome de domínio Bet365.com no ebay.com por supostos US$ 25.000, ela viu uma oportunidade de transformar a pequena cadeia de lojas de apostas dos membros da família com sede em Stoke-on-Trent em uma empresa de internet de última geração. O método, a execução e o crescimento da Coates foram extraordinários.
Fundada em 2000 com apenas 12 funcionários, a Coates via a Internet como o futuro das apostas e comercializou o negócio de lojas de apostas domésticas em 2005. Por outro lado, os motoristas de apostas concorrentes optaram por manter um pé em cada porta, com um foco duplo na oportunidade nascente da Internet e na lucrativa organização de lojas de apostas.
Considerando essa introdução, a Bet365 cresceu rapidamente, oferecendo formas inovadoras de apostar e uma extensa variedade de esportes, ocasiões e jogos de cassino online. A experiência individual é intuitiva e básica, com os consumidores capazes de ouvir, ver e apostar durante o jogo com facilidade.
O uso extensivo de recursos como pagamentos muito antecipados para escolhas vencedoras, probabilidades ideais garantidas, saques e aumentos multi/parlay são produtos da inovação líder em experiência do consumidor da Bet365.
Denise Coates obteve uma EFC após anos de tarefas filantrópicas. Fonte: The Times
Em jogo com Ray
Os esforços de publicidade e marketing da Bet365 atraíram e mantiveram uma base de consumidores que agora chega a 90 milhões de usuários em todo o mundo. O famoso Os anúncios in-play with Ray, apresentando a estrela Ray Winstone, são renomados e enfatizam o produto in-play líder da Bet365.
Muito mais ultimamente, o Bet365 mostrou a atenção que presta a todas as atividades esportivas por meio de seu nunca anúncio de curling médio. A capacidade de desfrutar e apostar em esportes de nicho específicos on-line, como tênis de mesa, é algo que alguns outros pilotos podem praticar.
Expansão mundial com um produto localizado
A Bet365 possui licenças na América do Sul, Europa, Australásia, Canadá e em uma variedade cada vez maior de estados nos EUA. Nos mercados onde eles estão presentes, o material é especialmente personalizado, com fatores de idioma e item a serem considerados (como a popularidade do esporte).
Quando for comercialmente viável, a Bet365 certamente se mudará; caso contrário, certamente esperarão (como fizeram com os EUA) e, em alguns casos, retirar-se-ão. Em outubro de 2023, por exemplo, retirou-se da Índia devido a um imposto de 28% sobre produtos e soluções.
Conforme vimos pela primeira vez em maio de 2021, os motoristas on-line dos Estados Unidos lutaram por participação de mercado, investindo até US$ 1.000 para obter clientes. No final das contas, algumas operadoras saíram do mercado aberto, como Churchill Downs.
A sala do site de apostas e cassino online é muito competitiva, com uma variedade cada vez maior de indivíduos e diabos; Vários estão buscando o máximo de participação de mercado em todos os estados, com mínimo respeito pelo sucesso temporário ou possivelmente duradouro.
CEO de Churchill Downs, William Carstanjen (fevereiro de 2022)
A JMP Stocks estima que 74 empresas entraram no mercado regulamentado de apostas online dos Estados Unidos desde 2018. Destas, 43 (58%) ainda estão operacionais, enquanto 18 (24%) interromperam os procedimentos e 10 (14%) minimizaram substancialmente sua visibilidade ou estão em processo de encerramento. 3 (4%) foram obtidos.
Durante este período extremamente acessível, a Bet365 permaneceu pacientemente à margem. A empresa saiu de Nova Jersey em setembro de 2022, mais de quatro anos após a abertura do mercado dos EUA, crescendo rapidamente para 10 estados. Os primeiros dados expõem a crescente popularidade das apostas esportivas, com uma participação total no mercado de downloads de aplicativos nos Estados Unidos superior a 7%.
Downloads do aplicativo de apostas Bet365 nos EUA. Fonte: Taylor Collison
| Estados legais da Bet365 | Abra considerando isso | Parceiro credenciador |
| Nova jaqueta (NJ) | Agosto de 2019 | Site do Acid Rock Hotel Casino em Atlantic City |
| Colorado (CO) | Setembro de 2022 | Cassinos do Século |
| Ohio (OH) | Janeiro de 2023 | Guardiões de Cleveland |
| Virgínia (VA) | Janeiro de 2023 | Comandantes de Washington |
| Iowa (IA) | Junho de 2023 | Site do Cassino Queen Marquette |
| Kentucky (KY) | Setembro de 2023 | Sandys PC Jogos e Corridas |
| Louisiana (LA) | Novembro de 2023 | Charlotte Hornets |
| Indiana (IN) | Janeiro de 2024 | Hotel Francês Lick |
| Arizona (AZ) | Fevereiro de 2024 | Povo Ak-Chin |
| Carolina do Norte (NC) | Março de 2024 | Charlotte Hornets |
Estados dos EUA onde a Bet365 funciona. Fonte: Visão geral do campo de futebol.
Aumentando os riscos
Conforme destacado em nosso boletim informativo de junho de 2024, as empresas de apostas emergentes têm maiores chances de sucesso se se concentrarem em dominar um nicho específico sem um líder de mercado claro. Outro serviço de apostas privado que interrompeu o status quo é o Stake.com.
Fundada em 2017 por Ed Craven e Bijan Tehrani, a Stake aumentou seus lucros brutos em videogames 25 vezes, de US$ 105 milhões em 2020 para praticamente US$ 2,6 bilhões em 2023 (FEET).você pode encontrar mais aqui BC game como sacar dos nossos artigos O crescimento dos riscos, na verdade, impulsionou a riqueza individual de Cravens em AU$ 4,51 bilhões e sua aquisição da casa mais cara de Melbourne por US$ 80 milhões em 2022 (Avaliação Financeira Australiana).
O sucesso do Risk está enraizado na sua capacidade de atrair um grupo mais jovem e com mais conhecimento de tecnologia. Nos países onde a regulamentação permite, os usuários podem apostar usando criptomoedas, o que mudou a experiência de apostas online.
Para Stake, as liquidações de criptomoedas diminuem as despesas operacionais associadas aos métodos de pagamento tradicionais, o que indica que podem aumentar os investimentos financeiros inovadores, oferecer vantagens maiores, promoções muito melhores e oportunidades excepcionais. Em países onde as apostas criptografadas não são implementadas, a Stake obteve participação de mercado com conteúdo de streaming atraente, experiência do usuário aprimorada e colaborações calculadas.
A Stake tornou-se um dos maiores impulsionadores de apostas do mundo. Recurso: PÉS
Existência internacional
A Risk expandiu a sua consciência internacional e construiu dependência através de uma série de patrocínios Premier e de um direito de acesso à Fórmula 1, como inscrito no título da equipa Alfa Romeo. A operadora tem como alvo um mercado mais jovem por meio de parcerias com o UFC, onde a geração millennials representa 40% da base de fãs (Jogue hoje).
Lay F1 lança o Kick Sauber C44. Fonte: Planeta F1
Embora vários outros operadores tenham retirado a sua presença na Índia, o Risco tornou-se o primeiro impulsionador para permitir que os clientes depositem em rúpias indianas. Analisamos as chances de apostas indianas em março do ano passado. O risco também entrou no mercado sul-americano, adquirindo a Betfair Colômbia em novembro de 2023.
Os proprietários da Stake (com sede na Austrália) adquiriram recentemente a operadora de apostas australiana Pointsbet. Em maio, o Australian Financial Testimonial informou que os proprietários das Stakes haviam obtido uma participação acionária de 5% no negócio.
O aumento da sua participação em operadores totalmente certificados, como a Pointsbet, pode significar uma estratégia mais ampla paralela à Bet365: operar internacionalmente e pagar impostos elevados a nível nacional. No ano passado, a família Coates pagou £ £ extra; 375,9 milhões em impostos no Reino Unido e é normalmente mencionado como um dos maiores contribuintes do Reino Unido.
Expulsar concorrentes
A Stake desenvolveu comunidades de apostas vívidas por meio de parcerias com celebridades como Drake, aproveitando a inovação de streaming para garantir que os espectadores possam visualizar, comentar e se envolver de forma eficaz nas apostas. Kick, um sistema de streaming de propriedade dos fundadores do Risk, foi lançado no início de 2023 e está rapidamente ganhando força entre banners e clientes.
Conforme analisado em nosso boletim eletrônico de agosto de 2023, o Kick atrai a atenção de várias outras plataformas como o Twitch devido à sua postura encorajadora em relação aos fluxos de apostas. Desde abril de 2023, o número de canais ativos do Kicks quase triplicou de cerca de 67.000 para 183.922 (Streams Graphes).
Drake (nome de usuário champagne papi) compartilhou seu comprovante de aposta antes do jogo da Copa América entre Canadá e Argentina para 145 milhões de seguidores. Recurso: Instagram
Slot machine Casino foi a segunda maior categoria de videogames do Kicks em junho. Fonte: Gráficos de Streams
Slots e streaming de cassino no Kick. Recurso: The New York Times
Assim como a Internet permitiu que a Amazon interrompesse o comércio convencional, também permitiu que a Bet365 e o Flutter interrompessem o design típico de apostas. Vinte anos depois, a Stake está interrompendo os atuais impulsionadores com inovação em produtos, pagamentos e envolvimento do consumidor.